Datenanalyse in Produktvideos. Die Möglichkeiten.
In der heutigen Zeit ist es nicht mehr ausreichend, nur ein herausragendes Produktvideo zu erstellen und es ins Internet zu stellen. Die Datenanalyse bietet die Möglichkeit, Ihre Produktvideos auf eine objektive, quantifizierbare Weise zu bewerten und wird dabei helfen, Ihre Strategie zu fokussieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Die WERBEFILM GmbH bietet unabhängige Datenanalysen für Videos aller Art.
In diesem Beitrag:
- Machen Sie diese Chance zu Ihrem Wettbewerbsvorteil.
- Die grundlegenden Metriken: Betrachtungen, Abspielrate und Engagement
- Fortgeschrittene Analyse: Conversion-Rate und Zuschauerbindung
- Wiederkehrende Analyse: Langzeit-Trends und Vergleiche
- A/B-Tests: Experimentieren und Lernen
- Fazit
Die Analyse von Videodaten ist die Grundlage für jeden Online-Erfolg. Entscheidend für die nachhaltige Wirksamkeit ist die Tiefe, die Breite, die Datenqualität und die Kontinuität. Schließlich werden auf dieser Basis strategische und taktische Entscheidungen gefällt, denen kostenintensive Maßnahmen folgen. Ergo werden Datenanalysen sowohl in der Planung und Vorbereitung von Maßnahmen als auch bei der Kontrolle deren Wirksamkeit eingesetzt.
Übliche Praxis ist, dass Dienstleister, die die Website oder den Shop bauen und pflegen, Marketing-Kampagnen planen, SEO-Aktivitäten umsetzen und Social-Media-Accounts betreuen, gleichzeitig auch die Einzigen sind, die dazu Datenanalysen in der Vorbereitung und als Leistungsnachweis liefern. Das führt aufseiten dieser Dienstleister automatisch zu einem Interessenkonflikt, der nicht in Ihrem Sinne als werbetreibendes Unternehmen ist.
Große Unternehmen wirken dem entgegen, mit ganzen Abteilungen, in denen Datenanalytiker beschäftigt sind. In mittelständischen Unternehmen gibt es solche Datenanalyse-Teams nicht. Damit ist ein fairer Wettbewerb auf Augenhöhe ausgeschlossen. Bis jetzt. Denn um die Chancengleichheit wieder herzustellen, kann die WERBEFILM GmbH Ihnen mit hausinternen Videodaten-Analysten helfen Ihre Produkte zu verkaufen.
Für die Umsetzung der daraus resultierenden Erkenntnisse erstellen wir detaillierte strategische und taktische Empfehlungen. Für die Überprüfung der Wirksamkeit aller Maßnahmen stehen wir ebenfalls an Ihrer Seite. Wir beraten Sie frei von Interessenkonflikten und bilden die Schnittstelle zu Ihren Dienstleistern.
Damit steht mittelständischen Unternehmen nun der Zugang zu Methoden, Prozessen und Werkzeugen auf Konzernniveau zur Verfügung. Zu Konditionen, die mittelstandskompatibel sind.
Machen Sie diese Chance zu Ihrem Wettbewerbsvorteil:
- Wenn Ihre Mitbewerber deutlich größer und stärker sind als Sie.
- Wenn Sie die Produktion von Produktvideos planen und die in Kampagnen einsetzen wollen.
- Wenn Sie nur einen Versuch haben, um Ihr Projekt erfolgreich zu machen.
- Wenn Standard-Maßnahmen keinen Fortschritt mehr bringen.
- Wenn Sie bei sinkendem Budget mehr erreichen müssen.
- Wenn Sie bisher nur die Tools nutzen, die alle anderen auch einsetzen.
- Wenn Sie die Kontrolle über den Erfolg selbst in der Hand haben wollen. haben wir
- Wenn Sie den erfolgreichen Relaunch Ihrer Website planen.
Allgemeine Informationen zu dem Thema.
Die grundlegenden Metriken:
Betrachtungen, Abspielrate und Engagement.
Die grundlegenden Metriken, die Sie bei der Analyse Ihrer Produktvideos berücksichtigen sollten, sind die Anzahl der Betrachtungen, die Abspielrate und das Engagement.
Betrachtungen: Dies ist die grundlegendste Metrik, die misst, wie oft Ihr Video angesehen wurde. Beispielsweise hat Ihr neuestes Produktvideo in der ersten Woche nach der Veröffentlichung 5.000 Aufrufe erzielt - das ist ein guter Indikator dafür, wie weit Ihr Video verbreitet ist und wie viele Menschen es erreicht hat.
Abspielrate: Die Abspielrate zeigt Ihnen, wie viele Personen, die auf Ihr Video geklickt haben, es tatsächlich angesehen haben. Wenn 1.000 Personen auf Ihr Video geklickt haben, aber nur 300 es tatsächlich angesehen haben, liegt Ihre Abspielrate bei 30%. Dies könnte darauf hinweisen, dass Ihr Video die Zuschauer nicht sofort anspricht und Änderungen an den ersten Sekunden Ihres Videos notwendig sein könnten.
Engagement: Dies umfasst eine Reihe von Metriken, darunter die durchschnittliche Wiedergabedauer (wie lange die Zuschauer im Durchschnitt bleiben, bevor sie das Video verlassen), die Anzahl der Likes, Shares und Kommentare sowie die Anzahl der Abonnenten, die Sie durch das Video gewinnen konnten. Wenn Ihr Video beispielsweise 500 Likes, 100 Shares und 50 Kommentare erhält, ist das ein starkes Zeichen dafür, dass Ihr Video bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt.
Fortgeschrittene Analyse:
Conversion-Rate und Zuschauerbindung.
Für eine tiefere Analyse sollten Sie auch die Conversion-Rate und die Zuschauerbindung berücksichtigen.
Conversion-Rate: Hierbei handelt es sich um die Anzahl der Zuschauer, die nach dem Ansehen Ihres Videos eine gewünschte Aktion durchgeführt haben, sei es der Kauf Ihres Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder das Klicken auf einen Link. Wenn beispielsweise 1.000 Personen Ihr Video angesehen haben und 100 davon Ihr Produkt gekauft haben, beträgt Ihre Conversion-Rate 10%. Dies ist eine besonders wichtige Metrik, da sie den direkten Einfluss Ihres Videos auf Ihr Geschäft misst.
Zuschauerbindung: Diese Metrik zeigt Ihnen, wie viele Zuschauer Ihr Video von Anfang bis Ende ansehen. Wenn beispielsweise 50% der Zuschauer Ihr Video bis zur Hälfte ansehen und dann abschalten, haben Sie ein Problem mit der Zuschauerbindung. Dies könnte darauf hinweisen, dass Ihr Video zu lang ist oder dass der Inhalt nicht genug Interesse weckt, um die Zuschauer bis zum Ende bei der Stange zu halten.
Wiederkehrende Analyse:
Langzeit-Trends und Vergleiche.
Schließlich sollten Sie auch wiederkehrende Analysen durchführen, um Langzeittrends zu erkennen und Ihre Videos miteinander zu vergleichen.
Langzeit-Trends: Behalten Sie die Performance Ihrer Videos über einen längeren Zeitraum im Auge, um Muster oder Trends zu erkennen. Dies kann Ihnen dabei helfen, zu erkennen, welche Arten von Videos am besten funktionieren und welche Strategien Sie in der Zukunft anwenden sollten.
Vergleiche: Vergleichen Sie die Performance Ihrer verschiedenen Videos miteinander, um herauszufinden, welche am erfolgreichsten sind. Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke in Ihre Zielgruppe und ihre Vorlieben geben, die Sie bei der Erstellung zukünftiger Videos nutzen können.
A/B-Tests: Experimentieren und Lernen.
Neben den Metriken bietet die Datenanalyse auch die Möglichkeit, A/B-Tests durchzuführen. Dies bedeutet, dass Sie zwei verschiedene Versionen eines Videos erstellen und sehen, welche besser abschneidet. So könnten Sie beispielsweise zwei verschiedene Intros für Ihr Produktvideo erstellen und herausfinden, welches zu einer höheren Abspielrate führt. Oder Sie könnten verschiedene Call-to-Action am Ende Ihres Videos testen, um zu sehen, welche zu einer höheren Conversion-Rate führt. A/B-Tests sind ein sinnvolles Werkzeug, um kontinuierlich zu lernen und Ihre Videos zu verbessern.
Fazit.
Die Analyse Ihrer Produktvideos ist kein optionales Extra, sondern ein entscheidender Teil einer erfolgreichen Video-Marketing-Strategie. Sie ermöglicht Ihnen nicht nur zu verstehen, wie Ihr Video bei Ihrer Zielgruppe ankommt, sondern auch Ihre Strategie auf der Grundlage von soliden Daten zu verfeinern und zu verbessern. Und denken Sie daran, dass es bei der Datenanalyse nicht nur darum geht, Zahlen zu sammeln, sondern auch darum, diese Zahlen zu interpretieren und daraus zu lernen. Mit unseren datengetriebenen Ansätzen bei der Erstellung von Produktvideos helfen wir Ihnen dabei, den maximalen ROI aus Ihren Video-Marketing-Bemühungen herauszuholen. Erleben Sie mit uns grenzenlose Möglichkeiten der Datenanalyse und lassen Sie uns gemeinsam den Erfolg Ihrer Produktvideos maximieren!
